OpenAI Uji Iklan Visual di Samping Hasil Pembuatan Gambar ChatGPT

OpenAI akan menguji format iklan visual baru di ChatGPT yang tampil di samping gambar hasil generasi pengguna. Uji coba ini dijadwalkan dimulai akhir Oktober 2026 di Amerika Serikat dan melibatkan sejumlah pengiklan terpilih.

Iklan Muncul Bersama Gambar

Melalui format baru ini, iklan visual akan ditampilkan ketika pengguna meminta ChatGPT membuat gambar. Iklan tersebut dapat digunakan untuk menampilkan produk, layanan, inspirasi penggunaan, atau pengalaman yang berkaitan dengan sebuah merek.

OpenAI menegaskan bahwa iklan akan diberi label secara jelas dan tetap dipisahkan dari gambar yang dibuat pengguna. Perusahaan juga menyatakan bahwa konten iklan tidak akan memengaruhi jawaban ChatGPT maupun hasil gambar yang dihasilkan.

Dengan demikian, sebuah gambar yang dibuat berdasarkan perintah pengguna tidak akan secara langsung diubah agar sesuai dengan kepentingan pengiklan. Namun, keberadaan iklan dalam layar yang sama tetap berpotensi mengubah cara pengguna berinteraksi dengan fitur pembuatan gambar.

Bagian dari Strategi Monetisasi

OpenAI sebelumnya telah memperkenalkan iklan untuk mendukung layanan ChatGPT gratis dan paket berbiaya rendah. Perusahaan kemudian memperluas program iklan tersebut ke India pada Agustus 2026.

Kini, OpenAI mulai memperluas iklan ke pengalaman yang lebih visual. Langkah ini ditujukan kepada pengiklan digital yang ingin menggunakan gambar untuk menjelaskan produk dan membangun cerita merek secara lebih menarik.

Jika format ini nantinya diluncurkan secara global, pengiklan berpotensi menjangkau basis pengguna ChatGPT yang disebut mencapai 1,2 miliar pengguna mingguan. Angka tersebut menjadikan ChatGPT salah satu kanal potensial terbesar bagi pemasaran berbasis kecerdasan buatan.

Pengukuran Iklan Diperluas

Selain meluncurkan iklan visual, OpenAI juga memperluas perangkat pengukuran dan jaringan mitra untuk membantu pengiklan mengevaluasi performa kampanye.

Ekosistem tersebut mencakup berbagai solusi atribusi klik dan pengukuran pemasaran, antara lain AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, dan Tenjin. OpenAI juga bekerja sama dengan Fospha, Measured, serta INCRMNTAL untuk pengukuran tingkat lanjut sepanjang perjalanan pelanggan.

OpenAI turut menggandeng Haus, Measured, dan WorkMagic untuk membantu pengiklan menjalankan eksperimen berbasis wilayah atau geo-based experiments. Pendekatan ini memungkinkan perusahaan membandingkan dampak iklan di wilayah tertentu.

Di sisi keamanan merek, OpenAI mengembangkan proyek percontohan bersama DoubleVerify dan Integral Ad Science. Tujuannya adalah membantu pengiklan memahami konteks lingkungan iklan di ChatGPT serta menilai kesesuaian penempatan iklan dengan citra merek mereka.

Dampak bagi Pengguna

Kehadiran iklan di dalam pengalaman pembuatan gambar dapat menjadi sumber pendapatan baru bagi OpenAI, tetapi juga berisiko mengganggu pengalaman pengguna.

Pengguna yang terbiasa memakai ChatGPT sebagai ruang kreatif tanpa gangguan mungkin menganggap iklan di samping hasil gambar sebagai distraksi. Iklan juga dapat menimbulkan pertanyaan mengenai privasi, personalisasi, dan sejauh mana aktivitas pengguna digunakan untuk menampilkan promosi tertentu.

Di sisi lain, format tersebut dapat membuat iklan terasa lebih relevan. Misalnya, pengguna yang sedang membuat konsep desain produk, poster perjalanan, atau materi pemasaran dapat melihat promosi yang berkaitan dengan kebutuhan visual mereka. Tantangannya adalah memastikan relevansi tersebut tidak berubah menjadi penempatan iklan yang terlalu agresif.

TechCrunch menilai bahwa integrasi iklan ini bahkan dapat mendorong sebagian pengguna kasual untuk beralih ke langganan berbayar demi menghindari iklan.

Persaingan di Pasar AI

Peluncuran ini dilakukan ketika persaingan di antara platform AI semakin ketat. OpenAI menghadapi kompetisi dari berbagai layanan chatbot dan aplikasi AI baru, termasuk Meta Muse yang diposisikan sebagai aplikasi AI agentik gratis.

Model bisnis berbasis iklan dapat membantu OpenAI mempertahankan akses gratis atau murah bagi pengguna. Namun, perusahaan harus menyeimbangkan kebutuhan monetisasi dengan kepercayaan pengguna terutama karena ChatGPT digunakan untuk memperoleh informasi, membuat keputusan, dan menghasilkan konten.

Untuk tahap awal, iklan visual hanya akan diuji di Amerika Serikat dan menampilkan produk atau layanan dari kelompok pengiklan terbatas. OpenAI belum mengumumkan jadwal peluncuran global.

Dengan eksperimen ini, ChatGPT mulai bergerak dari sekadar asisten AI menuju platform periklanan baru. Keberhasilan format tersebut akan sangat bergantung pada tiga faktor: seberapa jelas iklan dibedakan dari jawaban AI, seberapa relevan iklan bagi pengguna, dan apakah kehadirannya mengganggu pengalaman menggunakan ChatGPT.