LVMH dan Kering Perluas Toko di Eropa Meski Pasar Melambat

LVMH dan Kering justru memperluas toko mereka di Eropa meskipun permintaan barang mewah sedang melambat, sebagai bagian dari strategi jangka panjang untuk memperkuat kehadiran langsung di pasar utama dan mengandalkan konsumen lokal Eropa.

Konteks perlambatan pasar

Sektor mewah global mengalami perlambatan setelah lonjakan pasca‑pandemi, terutama karena penurunan belanja turis asal Tiongkok dan ketidakpastian ekonomi. LVMH, Kering, dan Richemont secara kolektif malah membuka lebih sedikit toko baru di Eropa pada 2024 dibanding 2023, tetapi menurut analis masih dianggap “bermain aman” di tengah prospek pemulihan bertahap.

Mengapa LVMH dan Kering tetap ekspansi

LVMH dan Kering memilih memperluas toko di Eropa karena wilayah ini tetap menjadi salah satu pasar tertinggi untuk konsumen domestik berdaya beli kuat, terlepas dari pelemahan China. 

Ekspansi ini juga didukung oleh peningkatan fokus pada kategori “affordable luxury” dan aksesori lebih murah untuk menjaring klien yang lebih luas, sekaligus mempertahankan posisi di lokasi strategis (misalnya jalan utama di Paris, Milan, London).

Implikasi bagi bisnis

Perluasan toko di Eropa menunjukkan bahwa grup ini tidak hanya bergantung pada ekspor ke Asia, tetapi sedang mengubah model retail menjadi lebih seimbang antar kawasan. 

Dalam jangka menengah, langkah ini diharapkan membantu memperkuat margin dan loyalitas pelanggan, sekaligus memperkuat harga saham LVMH dan Kering yang telah mendapat rekomendasi naik oleh beberapa bank investasi.