Anta Ekspansi ke Pasar Global Melalui Akuisisi Merek Internasional
Anta Sports, raksasa perlengkapan olahraga asal Tiongkok, kini tengah mempercepat langkahnya merangsek ke pasar global.
Strategi utamanya bukan sekadar mengekspor produk, tetapi melalui akuisisi dan pengambilalihan saham di sejumlah merek internasional yang sudah mapan, seperti Fila, Descente, Jack Wolfskin, Amer Sports yang menaungi Arc’teryx dan Salomon hingga yang terbaru, Puma.
Pendekatan ini memungkinkan Anta meminjam reputasi, jaringan distribusi, dan basis pelanggan yang sudah lama terbangun di Eropa dan Amerika Serikat.
Membangun Portofolio Merek Global
Sejak awal, Anta tidak hanya membangun satu merek tunggal, tetapi membangun portofolio “multi‑merek” yang menjangkau berbagai segmen: dari sport performance, outdoor, hingga lifestyle sportswear.
Di bawah payung Anta Group, konsumen bisa menemukan nama‑nama seperti Fila, Descente, Kolon Sport, Jack Wolfskin, dan berbagai merek Amer Sports seperti Arc’teryx, Salomon, Wilson, dan Atomic. Akuisisi Amer Sports pada 2019 senilai 5,2 miliar dolar AS menjadi salah satu langkah kunci yang melebarkan jejak Anta di pasar Eropa dan Amerika Utara.
Langkah‑langkah sebelumnya itu menjadi fondasi logis ketika Anta memutuskan untuk mengakuisisi 29,06 persen saham Puma senilai sekitar 1,79 miliar dolar AS (1,5 miliar euro).
Transaksi ini membuat Anta menjadi pemegang saham terbesar Puma sekaligus menandai babak baru dalam strategi “single focus, multi‑brand, globalisation” yang digaungkan manajemen.
